國(guó)內(nèi)奶粉紛紛降價(jià) 國(guó)產(chǎn)奶粉或重回百元時(shí)代

導(dǎo)讀：國(guó)家食品藥品監(jiān)管局表示，國(guó)內(nèi)奶粉將逐步和國(guó)際趨于一致。以現(xiàn)在的市場(chǎng)看來，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)價(jià)格出現(xiàn)拐點(diǎn)，原件二三百的奶粉，現(xiàn)在價(jià)格紛紛下跌至一百元左右，業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)奶粉紛紛降價(jià)，中國(guó)奶粉或?qū)⒅鼗匕僭獣r(shí)代。登尼特企業(yè)加速器請(qǐng)您參考來自“金羊網(wǎng)”和《新快報(bào)》的消息：

“中國(guó)奶粉太貴了，中國(guó)消費(fèi)者太冤了，我就是要將中國(guó)奶粉的價(jià)格降下來！”君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼不久前的“豪言”正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
4月12日，君樂寶嬰幼兒配方奶粉以130元/罐的價(jià)格入市，引發(fā)市場(chǎng)震動(dòng)，叫好、質(zhì)疑、觀望……各種聲音紛紛出現(xiàn)。進(jìn)入5月，在“攪局者”君樂寶的推動(dòng)下，“鯰魚效應(yīng)”已顯現(xiàn)，奶粉市場(chǎng)價(jià)格拐點(diǎn)出現(xiàn)，各大奶粉品牌紛紛推出“網(wǎng)絡(luò)特 供”產(chǎn)品，原 件二三百的奶粉，在價(jià)格上努力向君樂寶的130元看齊。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)奶粉紛紛降價(jià)，中國(guó)奶粉或?qū)⒅鼗匕僭獣r(shí)代。
嬰幼兒配方奶粉價(jià)格松動(dòng)
在君樂寶嬰幼兒配方奶粉上市之后，無論洋奶粉還是國(guó)產(chǎn)奶粉降價(jià)促銷的消息紛至沓來，市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)了全 面松動(dòng)的跡象，而在這輪降價(jià)潮中，“網(wǎng)絡(luò)特 供”這種形式首當(dāng)其沖。在京東、天貓上，推出網(wǎng)絡(luò)特 供或紛紛打折，原 件200多元的降到140-150元/罐，甚至更低。中國(guó)奶粉價(jià)格已經(jīng)朝著回歸理性方向發(fā)展。
種種跡象表明，被高價(jià)壓迫多年的中國(guó)消費(fèi)者即將迎來“奶粉的美好時(shí)代”。5月30日在國(guó)務(wù)院新聞辦召開的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局食品安 全監(jiān)管一司司長(zhǎng)馬純良說，重新審核提升了企業(yè)的設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)水平。同時(shí)，隨著企業(yè)加大銷售管理、市場(chǎng)的完善，通過市場(chǎng)調(diào)節(jié)，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的價(jià)格水平應(yīng)該和國(guó)際趨于一致。
關(guān)于消費(fèi)者熱衷于從境外攜帶和網(wǎng)購(gòu)嬰幼兒配方乳粉的問題，國(guó)家乳業(yè)工程技術(shù)研究中 心副主任姜毓君認(rèn)為，產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因，除了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉缺乏足夠的信任以外，更為主要的可能還是由國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格偏高造成的。目前，許多國(guó)外品牌的嬰幼兒配方乳粉在歐洲的價(jià)格大多是9-15歐元/罐，也就是不到130元人民幣，而這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)售價(jià)卻高達(dá)兩三百元，甚至達(dá)到470元。一些國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品，價(jià)格和國(guó)外品牌的產(chǎn)品不相上下。這些現(xiàn)象說明，我國(guó)嬰幼兒配方乳粉銷售渠道費(fèi)用偏高。國(guó)際平均價(jià)格也就125元，而在中國(guó)市場(chǎng)卻遠(yuǎn)超這一數(shù)字，高達(dá)兩三百元，是國(guó)際均價(jià)的1-4倍。
對(duì)此，劉森淼直言：“這么高的價(jià)格肯定存在泡沫，目前君樂寶奶粉賣130元凈利潤(rùn)仍能達(dá)到6個(gè)百分比-7個(gè)百分比。”2008年，中國(guó)市場(chǎng)上的洋奶粉價(jià)格普遍在130-160元之間，基本與國(guó)際持平，但在這之后卻直線飆升，目前已將國(guó)際價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，“這對(duì)中國(guó)消費(fèi)者是不公平的，嬰幼兒奶粉是孩子的口糧，它不是奢 侈品，憑什么賣那么貴？”劉森淼擲地有聲地說，“中國(guó)奶粉的價(jià)格一定要降下來。”

創(chuàng)新渠道 嚴(yán)控品質(zhì)
據(jù)了解，君樂寶奶粉130元/罐的價(jià)格率先實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際市場(chǎng)接軌，而這定價(jià)源于君樂寶奶粉的渠道創(chuàng)新，其銷售全部采用“網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)銷售+電話直營(yíng)銷售”的模式。同時(shí)，在品質(zhì)方面，君樂寶用好的奶源、好的工藝、嚴(yán)格的管理保證奶粉的品質(zhì)：在原奶方面，君樂寶嬰幼兒奶粉全部采用大型標(biāo)準(zhǔn)牧場(chǎng)奶源，原奶主要指標(biāo)優(yōu)于美國(guó)、日本國(guó)標(biāo)，達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)。在配方研究方面，君樂寶聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)成立了嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)合作研發(fā)中 心。中 心將針對(duì)中國(guó)寶寶每個(gè)階段的營(yíng)養(yǎng)需求及生理特點(diǎn)、膳食結(jié)構(gòu)，對(duì)嬰幼兒奶粉進(jìn)行科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配比的研究，開發(fā)更適合中國(guó)寶寶的嬰幼兒奶粉。在生產(chǎn)方面，君樂寶采用全球的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，建立全流程、可追溯的質(zhì)量管理體系，嚴(yán)格追求醫(yī)藥級(jí)GMP管理標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，讓每一罐奶粉都百分之一百安 全、放心。
5月31日嬰幼兒配方乳粉集中換證審查結(jié)束，原有的133家嬰幼兒配方乳粉企業(yè)中，共有82家企業(yè)重新獲得生產(chǎn)許可證。此前，有業(yè)內(nèi)專家不無擔(dān)心地指出，行業(yè)集中度的提高，有可能導(dǎo)致奶粉價(jià)格進(jìn)一步上漲。但從當(dāng)前情況看，君樂寶的出現(xiàn)打消了一些奶粉企業(yè)借機(jī)漲價(jià)的念頭，并出現(xiàn)了價(jià)格松動(dòng)的趨勢(shì)。但是要迎來嬰幼兒奶粉價(jià)格的理性回歸，僅憑幾家民族品牌顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有政府進(jìn)一步加大價(jià)格的調(diào)控力度，各企業(yè)共同努力，才能讓中國(guó)消費(fèi)者擺脫高價(jià)奶粉壓榨，重回美好的百元時(shí)代。

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