什么是品牌擴(kuò)張？

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品牌擴(kuò)張成為品牌發(fā)展的有效途徑，是利用成功品牌名稱的聲譽(yù)針對特定人群來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，或利用成熟品牌的影響力推出新品牌。品牌擴(kuò)張是充分合理地利用品牌資源，優(yōu)化配置合理發(fā)揮資源的效用，發(fā)揮品牌******的經(jīng)濟(jì)效益。品牌擴(kuò)張是品牌發(fā)展的重要手段選擇，可以借助品牌忠誠度，減少入市成本，給品牌新鮮感，豐富品牌內(nèi)容，增強(qiáng)品牌實(shí)力，實(shí)現(xiàn)效益******化。

品牌擴(kuò)張的類型
品牌擴(kuò)張有三種類型：產(chǎn)業(yè)上擴(kuò)張、檔次上擴(kuò)張、擴(kuò)散法擴(kuò)張。擴(kuò)散法擴(kuò)張對于新成長起來的品牌非常有意義，主要包含三層內(nèi)容：
1.單一品牌可以擴(kuò)散延伸到多種產(chǎn)品上去，成為名牌系列。如金利來開始以領(lǐng)帶品牌成名，之后擴(kuò)散到金利來皮鞋、服裝、箱包等商品上。
2.一種品牌可以向不同行業(yè)擴(kuò)散，在一個總的品牌樹下形成品牌集群。比如，在聯(lián)想總的品牌下，可以向高、中、低檔發(fā)展，也可以向其他行業(yè)(比如金融業(yè)等)發(fā)展。
3.一國一地的品牌可以擴(kuò)散到世界，成為世界名牌。可口可樂的市場區(qū)域由美國的一個小城逐漸擴(kuò)散到全國，最后成為世界性品牌。

品牌擴(kuò)張的優(yōu)勢
品牌擴(kuò)張具有多種優(yōu)勢。著名的品牌名稱可使產(chǎn)品迅速得到市場的承認(rèn)與接受，從而有助于公司經(jīng)營新的產(chǎn)品類別。品牌擴(kuò)張可節(jié)省用于促銷新品牌所需要的大量費(fèi)用，并且使消費(fèi)者迅速了解新產(chǎn)品。由于這種做法既節(jié)約了推出新品牌的促銷費(fèi)用,又可使新產(chǎn)品搭乘原品牌的聲譽(yù)便車,得到消費(fèi)者承認(rèn),起到“借船出海”、“借勢造勢”的作用,有人便形象地稱之為“搭乘名牌列車”策略。正因?yàn)槿绱?品牌拓張被許多企業(yè)視為拓展經(jīng)營范圍、提高知名度的利器,紛紛采用。

與品牌擴(kuò)張相關(guān)的風(fēng)險
1、一旦新產(chǎn)品不能令人滿意，就可能影響消費(fèi)者對同一品牌名稱的其他產(chǎn)品的態(tài)度。
2、品牌過分?jǐn)U張將導(dǎo)致已經(jīng)有的品牌名稱喪失其在消費(fèi)者心目中的特殊定位；這種某一品牌名稱不再使消費(fèi)者立即聯(lián)想到特定產(chǎn)品或類似產(chǎn)品的情況叫作品牌淡化。

品牌無論如何擴(kuò)張，使企業(yè)獲益，被消費(fèi)者接受、認(rèn)可是不能回避的，擴(kuò)張技巧的使用，有助于這一目的的實(shí)現(xiàn)。

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