企業(yè)廣告策劃書(shū)

企業(yè)廣告策劃書(shū)是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫(xiě)、提供給廣告客戶審核、認(rèn)可、為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的一種應(yīng)用性文件。

企業(yè)廣告策劃書(shū)-作用
1．在廣告公司內(nèi)部，企業(yè)廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)標(biāo)志著廣告策劃運(yùn)作的結(jié)束，撰寫(xiě)企業(yè)廣告策劃書(shū)是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶。
2．廣告客戶可以通過(guò)策劃書(shū)了解廣告公司策劃運(yùn)作的結(jié)果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據(jù)企業(yè)廣告策劃書(shū)判定廣告公司對(duì)廣告策略和廣告計(jì)劃的決策是否符合自己的要求。
3．對(duì)于整個(gè)廣告活動(dòng)，經(jīng)過(guò)客戶認(rèn)可的企業(yè)廣告策劃書(shū)是廣告運(yùn)動(dòng)策略和計(jì)劃的惟一依據(jù)。

企業(yè)廣告策劃書(shū)-內(nèi)容要點(diǎn)
因?yàn)槠髽I(yè)廣告策劃書(shū)是廣告策劃運(yùn)作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容和決策的結(jié)果都要在策劃書(shū)中體現(xiàn)出來(lái)，因此廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)包括：
市場(chǎng)分析：營(yíng)銷環(huán)境分析；消費(fèi)者分析；產(chǎn)品分析；企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析； 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析；
廣告策略：廣告的目標(biāo)；目標(biāo)市場(chǎng)策略；產(chǎn)品定位策略；廣告訴求策略；廣告表現(xiàn)策略； 廣告媒介策略；
廣告實(shí)施計(jì)劃：廣告活動(dòng)的目標(biāo)；廣告活動(dòng)的時(shí)間；廣告的目標(biāo)市場(chǎng)；廣告的訴求對(duì)象； 廣告的訴求；廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）；廣告媒介計(jì)劃；其他活動(dòng)計(jì)劃；廣告費(fèi)用預(yù)算；
廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控：廣告效果的預(yù)測(cè)；廣告媒介的監(jiān)控。（編輯：糖蜜）

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