品牌策劃

很多企業(yè)沒(méi)有做品牌戰(zhàn)略策劃，就忙著請(qǐng)廣告公司發(fā)布廣告，大量資金砸下去之后，可能會(huì)有一定的收益，但必然是事倍功半。在做品牌策劃之前，您需要了解其意思是什么，才能了解應(yīng)該如何進(jìn)行品牌策劃推廣。

簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，品牌策劃就是通過(guò)品牌上對(duì)相同品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))上的競(jìng)爭(zhēng)。

品牌策劃包含這幾個(gè)方面：
1、市場(chǎng)調(diào)研：包括行情（對(duì)市場(chǎng)行業(yè)的深度分析）、客情（對(duì)消費(fèi)者的深度分析）、敵情（對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深度分析和解剖）及我情（企業(yè)自身的資源稟賦）進(jìn)行巨量信息分析。
2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：需要在戰(zhàn)略中決定占領(lǐng)消費(fèi)者心中的哪個(gè)位置，占領(lǐng)消費(fèi)者心智的哪個(gè)點(diǎn)，品牌戰(zhàn)略用于支撐企業(yè)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，包含了品牌架構(gòu)和品牌定位兩大核心的組成部分。
3、品牌創(chuàng)意：產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的logo以及產(chǎn)片的外在包裝等等，這些在產(chǎn)品的推廣中都有非常重要的作用和價(jià)值。
4、營(yíng)銷(xiāo)傳播：營(yíng)銷(xiāo)傳播其實(shí)就是品牌的推廣活動(dòng)，對(duì)于不同企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力參差不齊，所以在營(yíng)銷(xiāo)傳播中也會(huì)基于企業(yè)現(xiàn)有情況去選擇資金。

總體來(lái)說(shuō)品牌策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的戰(zhàn)略導(dǎo)向，了解市場(chǎng)，明確品類(lèi)，分析競(jìng)品，洞察消費(fèi)人群，構(gòu)建品牌自身獨(dú)特的護(hù)城河，差異化的呈現(xiàn)品牌定位及品牌形象，更快速的占據(jù)消費(fèi)者的心智，成為消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。

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