政治營銷

政治營銷是營銷方式與宏觀營銷模式思維。政治營銷的出發(fā)點是政治服務于人民和企業(yè)，企業(yè)是在這種政治背景下響應政府的號召力而產(chǎn)生的一種營銷行為。

政治營銷的品牌公益化因其具有政治性和公益性的雙重屬性，因而在營銷推廣上具有的傳播力量和口碑效應。具體表現(xiàn)在： 一、吸引大眾媒體，特別是權威媒體的無償報道。中國的特殊媒體屬性決定了傳媒，特別是像CCTV、人民日報、經(jīng)濟日報這些媒體首先得服從于政治宣傳和報道。所以借助政治事件或政治人物的講話而展開的公益活動在媒體傳播上占盡了天時、地利、人和，權威類的媒體會無償?shù)?、連續(xù)地為你宣傳。

品牌政治營銷的公益化即借助于政治法規(guī)、政治事件或政治人物的發(fā)言而策劃和實施的公益活動。比如，2003年非典期間，很多企業(yè)和團體捐款、捐物。政治營銷的公益化其落腳點是執(zhí)行公益活動，但實施公益活動的原因是響應某個政治人物的講話，或順應某個政治事件。譬如，蒙牛的捐奶工程就是響應溫總理：“我有一個夢，讓每個中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶”的講話。

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