合作營銷的三種形式

所謂的合作營銷，也可以稱為聯合營銷，協同營銷。主要是指廠商之間通過共同分擔營銷費用，協同進行營銷傳播、品牌建設、產品促銷等方面的營銷活動，以達到共享營銷資源、鞏固營銷網絡目標的一種營銷理念和方式。合作營銷大約有三種形式：

1、水平合作營銷
水平合作營銷指的是企業(yè)在某一特定營銷活動內容上的平行合作，如兩個企業(yè)在開發(fā)某一新產品上通力合作，或者在對產品的廣告和促銷上進行合作，或者互相為對方產品提供銷售渠道等。水平合作ZUI有可能在同行業(yè)的企業(yè)中展開。

2、垂直合作營銷
垂直合作營銷是企業(yè)在不同的營銷活動內容上的合作。企業(yè)分別承擔某一營銷活動，組成合作優(yōu)勢。很好的效果。

3、交叉合作營銷
垂直合作主要是在同一行業(yè)的企業(yè)之間進行，交叉合作卻是兩個企業(yè)的綜合，主要在不同行業(yè)的企業(yè)之間進行。隨著企業(yè)多角化戰(zhàn)略的不斷應用，這種交叉合作已越來越為企業(yè)所喜好。交叉合作又被稱為全 方 位 合作或全 面 合作，它在國際營銷中的重要性將受到更高重視。

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編輯：文曲

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