企業(yè)品牌文化在傳播渠道上的選擇原則

企業(yè)品牌文化在傳播渠道上的選擇原則
企業(yè)品牌成功與發(fā)展的過程 ,實質(zhì)上也是企業(yè)品牌文化創(chuàng)造與傳播的過程。加強企業(yè)品牌文化建設(shè) ,是塑造知名品牌的關(guān)鍵 ;是打造文化品牌的客觀需要 ;可以提高品牌的競爭力 ;促進(jìn)地方和民族文化的傳播。要搞好企業(yè)品牌文化建設(shè) ,可以通過倡導(dǎo)與目標(biāo)消費群體相一致的消費文化、加強企業(yè)文化建設(shè)、注重品牌形象的宣傳、采用品牌延伸戰(zhàn)略,搞好品牌經(jīng)營等主要措施來實現(xiàn)。

企業(yè)品牌文化-傳播渠道選擇的原則
導(dǎo)向性原則：避免與價值體系傳播不和諧的內(nèi)容，要使傳播內(nèi)容與公司價值觀相一致。
效能性原則：在設(shè)計和建設(shè)價值體系傳播傳播網(wǎng)絡(luò)時，不可能面面俱到，以爭取少的資源投入獲得大的效果。
合法性原則：不違背國家與部門的相關(guān)法律法規(guī)，按照程序辦事。
參與性原則：公司全體參與，不是個別部門或少數(shù)人的事。
持久性原則：建設(shè)價值體系傳播渠道，不是一朝一夕之功，需要長期不懈的努力。

企業(yè)品牌文化-如何傳播企業(yè)價值觀
一般來說，我們通過調(diào)研分析，對企業(yè)總體情況能夠進(jìn)行把脈?；诂F(xiàn)有的企業(yè)形象、公司愿景、戰(zhàn)略目標(biāo)等，從局部入手，找到需要改進(jìn)與加強的突破口。因此，根據(jù)企業(yè)價值觀定位，傳播建設(shè)及改進(jìn)應(yīng)當(dāng)分階段、有計劃地進(jìn)行。為保證企業(yè)價值觀有序?qū)嵤枰贫▊鞑嵤┓桨?，以便企業(yè)有計劃、有步驟地開展。一般來說，企業(yè)價值觀傳播可分為導(dǎo)入宣傳、深入推進(jìn)、總結(jié)提升及長期建設(shè)四個階段。

導(dǎo)入宣傳階段主要工作內(nèi)容是企業(yè)價值觀傳播成果-全球品牌網(wǎng)-的頒布和企業(yè)價值觀內(nèi)容的告知。對于企業(yè)價值觀，針對不同企業(yè)，表現(xiàn)各不相同，有些是已經(jīng)有成型的價值觀，有些是借助咨詢公司或研究機(jī)構(gòu)提煉的適應(yīng)企業(yè)的價值觀，甚至還有是看到其他企業(yè)在用，對于所在企業(yè)有很大的借鑒作用，就套用了。不管是哪一種，本階段都是對價值觀的導(dǎo)入與宣傳，讓所有參與價值觀建設(shè)的同仁知道并了解企業(yè)價值觀。

深入推進(jìn)階段主要是強化企業(yè)價值觀內(nèi)容及內(nèi)涵的認(rèn)識深度，加強對企業(yè)價值觀的重要作用及建設(shè)的重要性認(rèn)識程度。

總結(jié)提升階段是企業(yè)價值觀傳播建設(shè)的關(guān)鍵階段。企業(yè)價值觀要落到實處，需要在本階段下大力。同時，本階段工作涉及到企業(yè)工作的各方面，因此，企業(yè)價值觀建設(shè)的相關(guān)導(dǎo)師，有必要在此階段對企業(yè)價值觀進(jìn)行指導(dǎo)。

長期建設(shè)階段說明企業(yè)價值觀建設(shè)傳播是一個長期的過程，需要全員共建企業(yè)價值觀，不斷豐富傳播的手段、方法，提高企業(yè)價值觀建設(shè)的水平，通過企業(yè)價值觀的傳播，提高企業(yè)的凝聚力、向心力，提高企業(yè)的管理水平與經(jīng)營水平。（編輯：糖蜜）

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